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    星巴克加入NFT大軍,想用Web3撬動新增長點

    來源:網絡    2022-09-14 05:26:00    責編:葉子琪    閱讀量:5219
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    圖片來源:視覺中國

    早在5月份就暗示要涉足Web3,星巴克終于將計劃落地。

    近日,星巴克對外公開了新會員體系“Starbucks Odyssey星巴克奧德賽),將允許客戶以NFT的形式購買和獲取“數字郵票,并享有相應的福利和權益。星巴克方面自信地表示,該計劃將為其會員帶來“革命性”的Web3體驗。

    據悉,星巴克選擇使用以太坊側鏈Polygon提供的區塊鏈技術啟動該計劃。Polygon與以太坊生態兼容,但相比于以太坊主網的擁堵,Polygon交易速度更加快捷,使用成本更加低廉。

    具體來看,星巴克奧德賽”更像是此前星巴克星享會員的一次升級,目前只有美國地區的星巴克星享會員可以提交候補名單。

    在新的“奧德賽”體系中,星巴克會員和合作伙伴甚至員工都可以獲取NFT,且這些NFT在支持交易和轉讓的同時,還代表著相應的星巴克福利。星巴克提供了例如線上咖啡制作教學、藝術家聯名商品,以及受邀參加Starbucks Reserve Roasteries的獨家活動,甚至前往哥斯達黎加的Starbucks Hacienda Alsacia咖啡農場等一系列會員權益。

    值得注意的是,星巴克降低了其會員進入Web3世界的門檻,在星巴克內置的NFT市場中,會員可以直接用信用卡來購買NFT,不需要注冊加密貨幣錢包。

    星巴克執行副總裁兼首席營銷官布雷迪·布魯爾 (Brady Brewer)對自家的全新會員體系贊不絕口“利用Web3技術將允許我們的會員獲得以前無法獲得的體驗和所有權?!?/span>他還補充稱,我們以不同于任何其他品牌的方式進入Web3空間,有助于加深了會員與星巴克的聯系。

    星巴克并不是第一個將NFT與會員體系綁定的品牌。NFT最大潮牌“無聊猿”全稱就是“無聊猿游艇俱樂部”,只有擁有該NFT才能自動成為其俱樂部的成員。

    NFT基于數學而產生的獨特性和唯一性與當下流行的會員體系天然吻合,美國另外幾位明星企業的成功案例或許才是星巴克擁抱Web3的真正原因。

    NFT已經成為耐克增長最快的新業務之一。根據Dunn Analytics的統計數據,耐克在NFT收入最高的品牌榜單中位居首位,累計銷售額為1.85億美元。財報顯示,包含了NFT業務的耐克數字(Nike Digital)是耐克市場業務中增長最快的一塊,占耐克品牌收入的26%。

    另一家商業聯盟NBA也依靠NFT大賺一筆。據Cryptoslam數據顯示,今年NBA Topshot NFT銷售總額累計突破10億美元,交易量也突破了2000萬筆,成為全球第六個突破10億美元的NFT項目。美國時尚巨頭蒂芙尼也在近期進軍NFT后首戰告捷,其NFT珠寶系列短短一月收入達到1262萬美元。

    基于NFT生態,巨頭們正在挖掘新的消費增長點,星巴克顯然不想錯過這一機會。


         
        
        
           
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