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    “助力消費擴容提質”研討會召開專家熱議京東等新型實體企業促消費價值

    來源:網絡    2022-09-13 17:34:00    責編:張璠    閱讀量:4935
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    “助力消費擴容提質”研討會召開專家熱議京東等新型實體企業促消費價值

    在近日瞭望智庫舉辦的“對沖疫情影響,助力消費擴容提質”研討會上,關于如何助力消費市場擴容提質的討論成為熱點。針對當前環境下的政策建議和新實體企業促進消費的案例,業內專家和企業代表一致認為,擴大消費需要尋找新的消費熱點,這需要細致的政策引導,也需要新實體企業的不斷創新和與實體經濟的深度融合。

    其中,新實體企業在促進消費方面的價值可以概括為精準、下沉、融合。這些企業,既具備實體企業的基因和屬性,又具備數字化的技術和能力,通過貨網、倉網、云網連接在一起。它們通過基礎設施的下沉和線上線下的融合,不僅以新型實體企業的成長效率激活消費市場,還帶動整個行業的數字化智能化升級,在數字化與實體企業的融合中發揮重要作用。

    專家特別指出,JD.COM“一城一策”券的發行,從帶動消費升級到推動產業升級,體現了新型實體企業通過連鎖網絡整合平滑消費和產業,以基礎設施和數字技術帶動產業升級的獨特價值。

    家電下鄉拉動巨大潛在消費

    2008年至2011年,利用家電下鄉政策,中國家電市場經歷了快速增長,2010年增長率最高,達到20.2%。但近幾年逐漸橫盤。

    2019年以來,1-2高線市場占比一直呈下降趨勢。需要注意的是,這是在過去三年所有線下市場線上家電消費交易額保持增長的前提下,說明中低線市場尤其是2021年以來增長迅速。

    與此同時,消費結構也在悄然發生變化。中低檔市場消費者的需求逐漸從大型五金的“老三樣”轉向廚衛電器、小家電等。,提高了細分需求。特別是電力服務消費的增長已經成為拉動電力消費的新的增長層次。

    隨著國內下沉市場的逐步全面激活,JD.COM持續為消費者帶來更多、更好、更時尚的高品質新家電。通過與廠商的全渠道合作,不斷推動鄉鎮市場家電消費升級,不斷刷新消費者生活。這也培養了用戶心智,為家電下鄉和消費升級開辟了更多更快的物流通道。

    此外,今年以來,國家陸續出臺了多項鼓勵家電以舊換新的政策。依托強大的供應鏈能力和資源整合能力,JD.COM以一站式“以舊換新”服務有效提升了用戶體驗。

    今年JD.COM 618期間,家電以舊換新訂單量同比增長5倍以上,累計補貼超過1億元,實現超百萬家庭家電以舊換新;JD的高潮。COM“815周年慶典”28小時,家電以舊換新訂單量增長170%,空調以舊換新增長240%,小家電以舊換新增長360%。

    專家指出,數字經濟對實體經濟的影響日益凸顯,數字制造業將帶來巨大的發展空間和潛力。工信部消費品工業司原司長高認為,數字經濟的驅動力越來越強,數字經濟與實體經濟融合的新型實體企業可以更好地發揮提煉消費需求、擴大消費市場的作用,也可以促進整個經濟的平穩發展。

    綠色/智能產品成為新的增長極。

    自從“雙碳”目標提出以來,圍繞碳中和的競賽就悄然展開。7月13日,國務院常務會議部署了增實力、穩崗位、擴崗位的政策措施,確保就業大局穩定;要求多措并舉擴大消費,確定支持綠色智能家電消費的措施。

    今年以來,憑借強大的供應鏈優勢,JD.COM 3C家電和JD.COM家電開展了多項綠色/智能消費活動,推動綠色、智能產品的普及,讓更多人擁有“健康”的綠色新家園。特別是JD.COM家電推出跨品類以舊換新服務,升級節能環保,讓消費者享受多元化健康生活方式。

    從JD.COM的消費情況來看,一線市場綠色化、智能化的普及率可能不是最高的,但仍集中在東部發達省市。今年以來,中高端市場的比重有所增加;25歲以下的人對節能產品并不敏感,但26歲以上的消費者會隨著買房成家對節能產品的需求迅速增加。

    其中,部分產品去年剛納入節水標識序列,馬上就快速增長。因此,專家建議,更多的品類納入序列,帶動行業的規范,同時對市場有更好的引導作用;然而,偏好節能/節水產品的消費者對價格明顯敏感,如果對節能/節水產品給予補貼,可能會刺激更多的潛在消費。

    至于智能產品,目前的定義/標準還比較模糊,而且呈現出品類輪動、成長周期短的趨勢。目前年輕人更容易接受智能小家電;老年人更喜歡耐用的家用電器,可以根據不同人群的需求,考慮開發更細致的產品或推出促進消費的措施。

    從品類來看,廚衛電器智能化比例較高,大型白電中空調智能化比例較高。從增長來看,空調、智能馬桶(坐便器)、燈具、浴室柜、花灑等。都顯示出更快的速度。

    從區域市場增長來看,低檔市場是最近三年電器智能化的主要增長市場,體現在空調、平板電視、洗衣機、冰箱、電飯煲、掃地機器人、燃氣熱水器等大件商品更加時尚智能化。1-2城市陣雨增長較為突出。

    JD。COM的“一城一策”代金券模式引人關注。

    自5月1日起,JD.COM與京、津、滬、深、雄安新區、太原、成都、鄭州、長沙、昆明、沈陽、煙臺、中山等地政府聯合發放消費券,提振消費市場活力。

    當JD.COM 618與政府代金券形成疊加效應,不僅為消費者帶來優質的商品和優惠的價格,更全力推動區域經濟高質量發展,幫助當地企業復工、生產、經營。

    專家和JD.COM消費與產業發展研究所分析整理了幾個典型城市的數據,特別指出JD.COM“一城一策”的精準設計取得了顯著成效。這種模式“因城而異”,涵蓋汽車、家電、餐飲、文化旅游等多個領域。,資金規模大,針對性強,已成為各地刺激消費的重點政策之一。

    以深市在JD.COM平臺發放的優惠券為例,手機的杠桿率是所有品類中最高的。

    此外,優惠券也有效刺激了“遠近”人群的參與。比如激發不同年齡段、不同網購習慣人群的消費熱情。

    另外需要指出的是,優惠券對本土品牌/企業更有利。代金券發放也是國產品牌提升品質、擴大產能的機會。地方政府在發行過程中也注重推廣本地品牌。比如深圳、北京有非常強的電子制造業,有很多全國知名品牌。這些商品在券的發行過程中也獲得了實際利益。

    尤其是JD.COM作為一家具備成熟基礎設施、供應鏈動員能力、數字化調度能力的新型實體企業,參與消費券發放的程度更深,受益更豐厚。

    中國社會科學院財經戰略研究院互聯網研究室主任李永健肯定了京東的作用。COM:像JD.COM這樣的新實體企業可以準確的發放消費券,這樣消費券的工作才能更好的展現出來。

    同時,他建議,消費券除了促進消費外,還可以附帶產業升級等目標,單獨發放相關產品的消費券,通過消費升級促進產業升級,這與2009-12年家電下鄉的思路之一是一致的,即促進家電行業的升級、轉型和健康發展。

    專家建議,在政策層面,可以研究和考慮更多的補貼方式,比如家電下鄉、以舊換新,包括二手車、新能源汽車等。建議繼續加大力度促進消費。中國國際電子商務中心首席宏觀消費專家李正波認為,為了保證后期消費市場能夠持續復蘇,有必要將消費政策上升為財政政策、稅收政策、貨幣政策和產業政策并重的宏觀調控手段,納入國家整個宏觀調控體系統籌考慮, 進一步研究制定財政政策、貨幣政策和產業政策并重的消費政策體系,促進國內流通良好氛圍的形成。

    “JD。COM等企業可以更好地結合數字化改革、數字政府建設等中央要求,匯聚更細粒度的數據,如線上線下融合、國內外融合等,以便我們在更準確的信息基礎上,出臺更有針對性、更科學的政策?!彼f。

         
        
        
           
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