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    安克創新努力撕掉“充電寶”標簽:推高端清潔子品牌,創始人來自大疆

    來源:網絡    2022-09-14 16:39:00    責編:趙奢    閱讀量:4429
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    圖片來源:安克創新提供

    8月26日,安克創新發布高端清潔子品牌“悠飛馬赫”,并推出其首款新品“悠飛馬赫V1 Ultra”洗地機。這是市面上首款實現無線操控的蒸汽洗地機產品。

    這款產品脫胎于安克創新兩年前定下的“創業者”集結計劃——尋找外部硬件創業者加入,安克為他們提供研發、供應鏈、銷售等各個環節的幫助。創始人陽萌曾形容,這些內部孵化的產品團隊,就像游戲公司里的游戲工作室。

    界面新聞近日專訪了悠飛馬赫品牌創始人馬天航。他曾在大疆擔任口袋相機產品“靈眸Pocket”負責人,后于2021年加入安克創新,組建了“馬赫”團隊并注冊公司,安克與團隊共同持股。悠飛(eufy)則是安克創新主營智能家居產品的子品牌,有掃地機器人、安防攝像頭等產品。

    在安克創新內部,馬赫是一個被寄予厚望,投入很高的團隊。據馬天航介紹,團隊目前自研了超過150項創新技術,僅針對這一款產品就提交了超80項專利申請。

    馬天航說,他在創業初期選擇賽道時考慮了三大因素:“一是地域屬性,全世界人都能用;二是沒有時間屬性,如果這個產品將來有一天人們不需要了,就不值得去做;最后是解法不能唯一,否則就不需要我創新,也沒有做出差異化的可能性?!?/p>

    智能清潔產品成為他最終的選擇。這是目前家電領域中罕有的仍在高速增長且有持續增長潛力的品類。馬天航形象地用“風”與“水”做了個比喻:從前往后看,清潔產品可分成風與水兩個屬性,風類有掃帚、吸塵器、掃地機器人,水類有拖把、電動拖把、洗地機。目前,風與水有融合的趨勢(如洗地機、掃拖機器人),再往下挖掘,或許還會有其他形態的產品出現。

    根據奧維云網統計,2022上半年,洗地機行業零售額42億元,同比增長84%,零售量137萬臺,同比增長87%。而清潔電器整體銷額增長僅為7%,洗地機是拉動大盤增長的最大推動力。增長迅速也意味著競爭激烈,從2021年1月至2022年6月一年半時間內,線上品牌動銷數從15漲至了108。

    悠飛馬赫的最大競爭力在于其無線蒸汽功能,按照馬天航的說法,這在業內被視為兵家必爭之地,但此前尚無品牌順利攻克并發布過該技術。其產品可釋放110℃的高溫蒸汽,并自行制備活氧水,擦洗后還有熱風烘干功能。此外,產品還搭載了清潔液倉,機器能自行調控清潔液配比。續航時間為70分鐘。

    這款產品預售價為4590元,高于3100元的行業均價。不過,消費者似乎并不排斥高價洗地機。從奧維云網數據來看,在3000元往上的四個價位段中,銷額旗鼓相當,今年4000元以上的產品銷額同比還有上升。

    馬天航對價格戰的判斷是,低端品類推動滲透率普及,接下來大家會在價格上拼得兇一點,這是肉眼可見的趨勢?!暗覀冞€是會做高端突破,市場有空間讓戴森、蘋果這類品牌長出來?!彼麖娬{。

    圖源:奧維云網2022洗地機半年總結

    從洗地機的市占率看,科沃斯旗下的添可憑借先發優勢,目前仍是市場龍頭,2021年市占率維持在六成以上。但隨著越來越多新品牌進入、價格戰開始,市場不再高度集中化。奧維云網截至7月底的數據顯示,添可的銷量與銷額市占率目前約在45%,同比下滑兩成,其后的追趕者還有追覓、米家、Uwant、摩飛、美的、海爾等品牌。

    在渠道上,馬天航稱,悠飛馬赫將復用安克創新的渠道,并同時發力國內外市場。

    靠充電產品起家的安克創新正努力撕掉原來的標簽,拓展不同的硬件品類。除了人們熟知的充電品牌Anker安克以外,公司還有soundcore聲闊、eufy悠飛、Nebula安克星云、AnkerMake安克智造、AnkerWork等多個品牌,負責音頻、智能家居、智能投影、消費級3D打印機、辦公會議等多種場景下的產品。

    安克創新8月25日發布的半年報顯示,公司當期營收為58.87億元,同比增長9.62%。其中,充電類產品仍是毛利率最高的,為42.56%,收入占比50.02%;智能創新類產品收入16.68億元,占比28.32%;無線音頻產品收入12.10億元,占比20.55%。從收入占比來看,報告期內充電類產品收入占比同比增長6%,非充電品類的占比則有所下滑。

    想要摘下“充電寶”標簽的安克創新,未來仍要在其他品類上下苦功。

         
        
        
           
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